武汉货架--超市货架上的“价格金矿”谁能挖走
    超市货架上的“价格金矿” 谁能挖走

    2010年，广东工业大学副教授丁磊开始研发替代传统超市纸质标签的电子货架标签。在此前，电子货架标签已进入欧美、日本等国市场，而丁磊希望用电子纸取代相对耗电的液晶屏幕，同时压缩成本，以此主攻国内市场。

    今年初丁磊团队落户佛山国家火炬创新创业园，成立广华合志公司开始企业化运作。而在国内已有数家企业进入电子货架标签领域。不过，面对潜力广阔的国内市场，丁磊仍非常乐观。

   “现有厂家在系统集成、电力续航等方面或多或少存在缺点，而我们则有较好的解决办法，特别是超市个性化服务支持已实现模块化。”他的目标是在2014年开始实现百万级的量产，在几个“重量级同行”之前抢占华南市场。

    武汉货架--从纸质到电子纸的新浪潮

    每个超市货架上必备的价格标签，是销售中不可或缺的一环，但其背后成本却少有人注意。“一间大型超市的货品数量在三万到五万件左右，而改价频率的增加是零售业的一个全球化趋势，过去五年翻了一倍。”丁磊告诉记者。

    改价意味着繁重的人力劳动，大型超市常见的方式是工作人员在正常工作时间外加班进行换标。由于需要在众多货品中寻找，因此这个工序并不像人们想象的那么简单。

   “我们了解过，换下一个标签平均要两分钟，整体劳动量很大；而这个过程中平均标签丢失率是2%，手动失误率是6%。”丁磊解释，很多新闻中出现的超市“价格欺诈”，往往是因为工作人员的操作失误，“我向物价部门了解过，一旦接到投诉，查实后会有数额不菲的罚款。去年某知名超市品牌可能被罚了数百万元。”

    武汉货架--超市营销革命？

   在显示屏问题解决后，该团队的研发很快获得进展，今年已有成熟的试产产品问世。物联网是该产品系统中的另一重要元素，每一台电子货架标签都是接收装置。改价员直接在服务器上修改相关产品的价格后，信息将通过网络传输到超市内相应的电子货架标签，瞬间完成改价，其准确几乎达到100%。

   据介绍，支撑其电子货架标签的能源是锂电池，可不间断工作三年；如果加装太阳能电池板，时间将延长一倍。而大型超市的装修周期平均在五年左右，只要在这个周期内保持正常显示，电子货架标签就完成了基本任务。

   对于国内超市百货业而言，规避价格欺诈嫌疑和经济处罚，以及减少劳动力和物料成本，还不是电子货架标签的价值所在。广华合志在与一些超市企业沟通过后，发现快速、准确、规模化的改价，完全可以成为重要的营销方式，从而对销量和利润带来优化。

  “由于货品数以万计，超市只能比较僵硬地预判价格，很难灵活改变售价，或促销。”丁磊说，“而一旦能够克服这些困难，超市就能通过价格调节，拉动很多产品的销量。”

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